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06 Junio 2011

SONIA SANTORO: "LA IMAGEN DE LAS MUJERES EN LAS PUBLICIDADES ES MUY NEGATIVA"

En PRENSA

Sonia Santoro: "La imagen de las mujeres en las publicidades es muy negativa"

La periodista indaga sobre los estereotipos que se perpetúan en la sociedad y van en detrimento de la igualdad. Dice que falta conciencia, pero que es posible mantener una mirada crítica y cambiar la forma en que se emiten los mensajes.

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Madres jóvenes, de cuerpo torneado y cutis perfecto; chicas constipadas e inestables emocionalmente; amas de casa limitadas sólo a dejar pisos y platos relucientes y cuasi adolescentes mostrando todo menos sus pensamientos...

Enumerar las situaciones en que la publicidad repite un estereotipo del rol femenino en la sociedad podría implicar un listado mucho más largo. Pero a la hora de analizar estos mensajes que llegan a los hogares como dardos disparados desde todos los medios existentes, los especialistas advierten que todos comparten un denominador común: la imagen que se construye en torno de la mujer argentina es negativa.

Sonia Santoro (38), conoce bien esta temática. Es periodista y licenciada en Comunicación, pero además durante años ha focalizado sus estudios a los temas de género y con orgullo se autodenomina feminista. De hecho, en la actualidad es presidenta de la Asociación Civil Artemisa Noticias y co-fundadora de Periodistas Argentinas en Red, por una comunicación no sexista (Red PAR).

Junto a otras referentes que luchan por la defensa de los derechos de las mujeres, la profesional expuso su ponencia en el marco de las IV Jornadas de Igualdad, Género y Comunicación, que se realizaron días atrás en Capital Federal, organizadas por la Fundación España. Luego de su presentación, Santoro contestó a Los Andes algunos interrogantes que se plantean hoy en el mundo de los medios de comunicación.

"Los estudios de mujeres y de género hablaron muy pronto del problema de las publicidades sexistas. Lo que preocupaba hace 30 años, sigue preocupando hoy. La imagen de las mujeres que transmiten las publicidades es muy negativa", puntualizó la periodista que además es autora de varios libros y editora de otros tantos.

-¿Cómo se describiría a esa mujer que aparece en las publicidades?

-Por lo general se las muestra jóvenes y delgadas. Al mismo tiempo, como hace años, se las sigue limitando a los roles tradicionales: ama de casa, cuidadora de otros, especialmente su familia, preocupada por la limpieza, etc. También es muy común mostrar a las mujeres como objetos para vender cualquier cosa, desde un auto hasta una aspirina, incluso focalizando a determinadas partes de su cuerpo. Además siguen existiendo publicidades que directamente las humillan y denigran.

-¿Qué factores influyen?

-No hay una conciencia social de que estas imágenes son dañinas no sólo para las mujeres, sino que también van en detrimento del objetivo de alcanzar una sociedad de iguales.

-En esto tiene que ver el mercado...

-La mayoría de las veces las empresas solo están preocupadas por vender, a cualquier costo.

-¿Cómo sería la mujer 'real'?

-Creo que no hay una mujer real, sino muchas y diversas. De diferentes edades, profesiones, clases sociales, intereses, sexualidades. Esto aparece poco en las publicidades.

-¿Qué responsabilidad le cabe en este sentido a los medios de comunicación, a la sociedad, a las empresas y a las propias mujeres en particular?

-Creo que los medios y las empresas pueden contribuir a romper con estas imágenes porque está comprobado que son fundamentales a la hora de reproducir o cuestionar estereotipos. Tal vez lo hagan cuando se den cuenta que muchas mujeres detestan las imágenes que les están mostrando.

-¿Es posible cambiar este modelo?

-Sí.

-¿Cómo?

-Por lo menos introduciendo algunas pautas para que las publicidades no sean tan agresivas y muestren imágenes más diversas.

-¿Hay ejemplos?

-Sí, hay algunas publicidades que lo hacen. Por ejemplo, la propaganda de "twistos" del año pasado, donde se mostraba a un pájaro carpintero que hablaba de todos los mandatos que repiquetean en las cabezas de las mujeres y la protagonista de la publicidad, decidía no escucharlos más.

-¿Cuál es el impacto social que genera repetir los estereotipos?

-El impacto es fuerte, aunque no podemos hablar de una linealidad. Que veamos a una mujer obsesionada con la limpieza, no significa que todas creamos que esto es fundamental en nuestras vidas y tratemos de imitarlas.

-¿Qué es lo recomendable?

-Los medios en la sociedad actual tienen tanta o más influencia que instituciones como la escuela o la familia, por lo tanto hay que mantener una mirada crítica.

-¿Qué roles se naturalizan a través de la publicidad?

-Por ejemplo, el tema de la maternidad como destino único y naturalizado para las mujeres.

-¿Qué elementos transforman a una publicidad en sexista?

- Hay algunas pautas. Por ejemplo, si el lenguaje es inclusivo o no, si expone el cuerpo de las mujeres o si ellas aparecen subordinadas.

-¿Es posible poner límites a esto?

-No sería difícil de aplicar si hubiera voluntad política por parte de quienes hacen las publicidades y aquellos que las contratan.

Fuente: Diario Los Andes 

 

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